新书宣传不再局限于办讲座、发书评、搞签售——微博,这个140字的网络阵地,不但吸引了网民自抒情怀,也被不少出版社相中作为宣传手段。然而记者调查发现,在图书营销中,图书内容比选好宣传方式更重要。

  九成出版社开微博

  从去年年初开始,图书营销、出版社形象宣传开始搭上微博快车。记者采访的20多家文艺、社科类出版社中,90%都开通了出版社官方微博。大半以上开通时间在2010年,而2011年是微博真正显效之时。

  在微博的舞台上,不少出版社的社长、总编辑领衔“主演”。有些图书公司甚至给编辑下硬指标,布置了每天N条微博的发稿任务。目前,广西师范大学出版社微博粉丝有27000多人,春风文艺出版社、中信出版社的关注人数均已上万。上海译文出版社、人民文学出版社等老牌出版社亦不甘落后,上海译文出版社的微博在众多出版社里活跃度相当高,其“打理人”杨铭宇透露,自己每天的任务就是发布20至30条最新的微博,新书资讯、书评、封面、网友的反馈、评论都有涉及,每天回复网友200至300条评论。

  送书晒书噱头多样

  利用微博,抽奖送书,是常用的手法。北京华章图文信息有限公司做过微博抢楼赠书活动,人民文学出版社在哈利·波特出版10周年之际也选择了微博赠书赠票等活动。“情人节有爱晒书”活动让上海译文出版社得到了微博男女的关注。一位叫“将心水煮”的网友和女友将自己拥有的所有译文版图书摆成了心形,拍成照片上传给众人共览。

  一个名为《走吧,张小砚》的视频在微博上很引人关注,在这则类似电影的广告中,有老外说等退休以后想去中国,有文艺青年想去丽江寻浪漫——而这不过是一本同名新书的广告,配合了书中所传递出的理念:“不要让梦想等太久”。出版方北京磨铁图书有限公司总编辑沈浩波透露,这一微博从去年12月推出至今,该书已经卖了10万册。

  艺人陈升的新作《风中的费洛蒙》则采用了微博直播这本书制作过程的新颖手段:从印刷厂里的每个瞬间,到图书上架,让粉丝群体关注“出版倒计时”活动。

  畅销关键在于内容

  微博的出现,是否能一改图书多年不变的叫卖方式?长江文艺出版社在北京的推广主任赵萌认为,只靠微博的只言片语,很难给读者留下深刻印象,“超级畅销书中起作用的还是内容和品质。”但是,快捷、便利的微博宣传不能小看,“我们不会放弃这一块。”

  曾成功营销了《藏地密码》等畅销书的北京读客图书公司营销总监刘按则认为:“微博对于图书营销而言,目前还处于可有可无的状态。读者买不买一本书,根本还在于他需不需要这本书,真正的营销还是应该从消费者出发。”而在微博上言过其实,弄巧成拙,丧失信任度的例子也有出现。看来,微博营销虽是手段上的创新,好书还是要从内容上下功夫,才能真正吸引读者。


  • 发表评论
  • 用户:  验证码: 点击更换  

 

设为首页 | 加入收藏 | 联系我们    @2009-2010 syyw.net | 浙ICP备09085173号

Powered by PageAdmin CMS Free Version